水韵牵四海，商聚谋共赢！4月17日，由江苏省文化和旅游厅、无锡市人民政府主办的“水韵江苏·2026全球旅行商大会”在太湖之滨无锡正式拉开帷幕。来自韩国、英国、法国、加拿大、西班牙、葡萄牙等22个国家的近400位国际旅行商、海外网红博主、文旅机构负责人、行业权威专家及境内外主流媒体记者齐聚一堂，围绕入境游提质升级、国际合作深化、文旅品牌全球化传播等议题展开深度对接，为推动江苏建设世界重要旅游目的地注入强劲动能。
联合国旅游组织大使祝善忠，亚太旅游协会大中华区大使黄顺华，文化和旅游部国际交流与合作局副局长刘全，江苏省文化和旅游厅党组书记、厅长杨志纯，无锡市人民政府副市长卢敏，首尔市观光协会会长赵泰淑，泰国国家旅游局上海办事处处长王希文，葡萄牙旅游局上海办事处代表Tiago Brito以及携程集团、猫途鹰、桂林唐朝国际旅行社负责人、境外旅行商、海外KOL等共同登台，向全球发出“下一站：江苏”的诚挚邀约。
水韵为脉、文化为魂。近年来，江苏抢抓国家免签政策机遇，出台系列激励政策措施，持续提升支付、预约、语言、通讯等方面的旅游体验，联合国际在线旅游平台，不断优化并推介入境精品线路，入境游复苏势头强劲。2025年江苏接待入境游客426万人次、同比增长超40%，消费达340亿元、同比增长23%。按文旅部入境花费数据和省公安厅出入境数据测算，一季度我省接待入境过夜游客72.71万人次、实现外汇收入10.47亿美元，分别增长14.4%和13.3%。
联合国世界旅游组织大使祝善忠和亚太旅游协会大中华区大使黄顺华从宏观视角为江苏文旅提供了专业建议。祝善忠表示，希望旅行商们充分发挥渠道优势、资源优势、市场优势，积极参与江苏文旅项目投资、业态创新、智慧旅游建设，以国际视野赋能江苏文旅升级。黄顺华也表示，江苏完美契合亚太游客对高品质、沉浸式、负责任旅行的核心诉求，是区域内文旅供给优质化、服务国际化、发展可持续的标杆。
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业界代表围绕市场实践展开深入分享。无锡拈花湾文化旅游发展有限公司董事长吴国平和猫途鹰中国首席执行官刘骁舟分别围绕《重塑韧性：世界旅游的江苏机遇》《2026全球旅行者心选目的地指南：江苏篇》两大主题作了实践案例分享和入境游市场研究报告，为江苏把握全球市场、吸引国际游客出谋划策。
大会聚焦入境旅游提质升级，重磅发布入境游优惠政策、便利服务、文旅活动和产品线路四项核心内容，围绕政策激励、服务升级、文化传播三大维度，集中发布了一系列促进入境游发展的务实举措，彰显江苏提振入境旅游市场的坚定决心。
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为进一步擦亮“水韵江苏”的国际名片，让更多海外朋友走进江苏、感受江苏，省文旅厅特别准备了一份诚意满满的“政策大礼包”。内容涵盖特色线路与新业态产品奖励、入境游旅行社及在线旅游平台奖励、研学旅行奖励、经营主体赴境外参展或推广奖励、旅游饭店接待奖励等，奖金额最高可达200万元，奖励对象面向国内所有经营主体，无论注册地在省内还是省外，将对激发入境游市场活力、构建高效畅通的客源引流与推广渠道提供坚实的政策基础。
服务升级方面，现场发布江苏入境游创新便利化服务体系建设成果，既有境外游客实现通讯“落地即联网”的保障，也有多语种售取票机、双语服务门店、即买即退即寄等全方位服务。省文旅厅与携程集团、圆通集团加强政企联动，在无锡梁溪打造全国首个国际快递便利服务点，“游江苏，购苏品，寄全球”，为国际游客打造“游购无忧，全程空手旅行”末端服务生态，全方位提升入境游客出行体验。
为向世界讲好江苏故事、传播水韵风采，活动现场启动了“Visit Jiangsu十周年全球旅记”线上征集活动，并同步举行江苏文旅全球推介官授牌仪式。诚邀广大游客、博主记录并分享“水韵江苏”亲身体验，持续扩大“水韵江苏”国际传播声量。
大会还面向全球市场推出了焕新升级的10条入境游主题线路，覆盖了城市漫行、千年运河、世界遗产、黄海风貌、苏北美食、苏式泉养、博物知旅、诗书雅集、园梦水乡、烟波江南等多元内容，为全球游客呈现最具魅力的东方美学体验之旅。
大会期间进行了一系列战略合作与项目签约，达成重大项目合作签约20余项。省文旅厅就“下一站：江苏”项目与携程、猫途鹰、同程、途牛、飞猪、澳门航空进行战略签约，共同围绕航线网络优化、文旅客源输送、品牌推广营销、服务品质提升、海外市场开拓等领域展开深度合作。通过长效协作加强与口岸城市联动，推动江苏文旅与全球市场深度绑定、互利共赢。
在省级平台战略合作的基础上，市场端精准对接也同步扎实推进。省内20家重点景区与国内外头部旅行商签订“引客入苏计划”，助力江苏的园林、美食、非遗等核心资源列入全球游客必打卡清单，以精准对接实现客源高效转化。
美食是文旅融合的核心载体。作为大会序章的“寻味江苏·今夜梁宵”体验活动精彩纷呈，创造性采用“非遗美食展演+室外沉浸式夜游”的双线模式，全方位展示江南水韵与美食文化。“江苏十三城，城城有千味”。泰州干丝、钦工肉圆、扬州炒饭、文思豆腐、梁溪脆鳝等一系列非遗美食展示，让中外嘉宾充分感受苏式美食“精雕细琢”的工匠精神和“不时不食”的养生理念，通过舌尖认识江苏，爱上江苏。
为推动全省优质资源快速转化为市场化、国际化旅游产品，江苏入境游产品资源对接会上，江苏13市以快闪推介、路演与自由洽谈相结合的形式，纷纷亮出最具国际吸引力的文旅名片，充分展现水韵江苏多元魅力和无限商机。
“Charm of Jiangsu”国际交流分享会汇聚了中外旅游行业专家、航司、酒店、景区及全球旅行商代表，亚太旅游协会大中华区主任吕咏梅以《迈向世界级中国目的地高质量发展的新赛道与江苏机遇》为题，作主旨演讲。北京第二外国语学院厉新建、裸心集团郭惟音、桂林唐朝国际旅行社周晓光、窑湖小镇景区刘晓健、东航江苏分公司刘俊良等专家，围绕入境旅游发展政策、区域协作等议题深度交流，共话合作，共拓市场，共绘蓝图。
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“水韵江苏・2026全球旅行商大会”的成功举办，为江苏开放发展按下“加速键”，为全球文旅合作注入“新动能”。站在全新起点，江苏将以江河湖海为场景、优质服务为核心、全球市场为目标，全力打造“水韵江苏”国际品牌，用美的风光、美的味道、美的人文、美的生活迎接全球来客，携手共筑令人们心驰神往的世界重要旅游目的地。
素材来源：对外交流与合作处（港澳台办公室）
摄影：余萍
编辑：张莉苒
校对：汤祥文
初审：蔡晓川 靳扬扬
二审：于倩 吴嘉玲 沈抒
三审：车宁